2016年，托馬斯來(lái)到中國(guó)與他的首位中國(guó)小“火”伴--勇寶相聚！繼長(zhǎng)城之巔的盛大首秀和其后的上海外灘之窗的精彩呈現(xiàn)后，10月21日，“托馬斯和勇寶友誼派對(duì)”來(lái)到北京apm購(gòu)物中心，為托馬斯品牌體驗(yàn)店舉辦了一場(chǎng)別開生面的啟動(dòng)儀式。以IP授權(quán)經(jīng)營(yíng)為形式，該品牌體驗(yàn)店帶來(lái)了全方位、融入式的品牌體驗(yàn)，使消費(fèi)者有機(jī)會(huì)近距離接觸托馬斯&朋友享譽(yù)全球的全系列衍生產(chǎn)品。

　　本次啟動(dòng)儀式由美泰授權(quán)合作伙伴玩童會(huì)所設(shè)計(jì)，主打玩樂體驗(yàn)與營(yíng)銷，將原汁原味的“托馬斯和勇寶友誼派對(duì)”送到了小朋友們身邊，受到了現(xiàn)場(chǎng)眾多參與活動(dòng)家庭的一致青睞。多種創(chuàng)新形式的互動(dòng)環(huán)節(jié)刷亮了小朋友們的眼睛：深受小朋友喜歡的胖總管表演、1：1還原設(shè)計(jì)的納普福特火車站、百靈頓碼頭、蒸汽火車修理站等托馬斯經(jīng)典場(chǎng)景，乘坐可開動(dòng)的托馬斯小火車，還有為孩子們度身定制的超大海洋球池、托馬斯明信片等，幫助他們?cè)谟淇斓拿半U(xiǎn)旅途中收獲情商的提升。

　　IP授權(quán)經(jīng)營(yíng)，打造強(qiáng)勢(shì)品牌組合

　　近年來(lái)，在文化消費(fèi)和內(nèi)容消費(fèi)迅速發(fā)展的大背景之下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)IP開發(fā)領(lǐng)域異?；钴S。根據(jù)《2016中國(guó)動(dòng)漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2015年以動(dòng)漫為主的形象授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模為44.5億美元，同比大增30.1%，占中國(guó)整個(gè)品牌授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模的58.5%。

　　憑借七十多年的全球品牌基礎(chǔ)以及在學(xué)前兒童教育領(lǐng)域積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，托馬斯&朋友借助IP授權(quán)經(jīng)營(yíng)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)令人矚目。進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)，托馬斯&朋友打造了涵蓋卡通形象、故事、玩具乃至電影、舞臺(tái)劇、樂園等為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈品牌組合，同時(shí)通過(guò)及時(shí)溝通消費(fèi)者需求，不斷授權(quán)拓展玩具及衍生產(chǎn)品的廣度和深度。在中國(guó)，以IP授權(quán)形式開設(shè)品牌體驗(yàn)店就是托馬斯&朋友基于中國(guó)當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)IP市場(chǎng)開發(fā)潛力和宏觀環(huán)境做出的決策。

　　今年，托馬斯&朋友與中國(guó)合作伙伴玩童會(huì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，全新打造托馬斯品牌體驗(yàn)店，充分利用玩童會(huì)在業(yè)界具有豐富經(jīng)驗(yàn)及渠道資源的優(yōu)勢(shì)，增加消費(fèi)者與品牌形象直接接觸的機(jī)會(huì)，在購(gòu)物的同時(shí)，還能乘坐真實(shí)版托馬斯小火車，從而有效擴(kuò)大品牌宣傳，延伸品牌生命力。目前已在上海開設(shè)3家門店，北京apm店和沈陽(yáng)萬(wàn)象城店即將相繼開業(yè)，未來(lái)還將逐步拓展至廣州、成都、山東等城市，至2016年底將計(jì)劃開設(shè)12家門店，覆蓋全國(guó)一、二線城市。

　　多領(lǐng)域跨界合作，友誼派對(duì)嗨爆全國(guó)

　　作為擁有70多年歷史的知名學(xué)前教育品牌，托馬斯&朋友一直關(guān)注情感和性格的塑造，并不斷進(jìn)行經(jīng)營(yíng)模式、產(chǎn)品展現(xiàn)和營(yíng)銷手段等方面的創(chuàng)新，致力于為世界各地的小朋友帶來(lái)獨(dú)具特色又啟蒙心智的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　今年中秋月圓之際，托馬斯&朋友迎來(lái)了第一位中國(guó)小“火”伴--勇寶，并在象征著中國(guó)五千年歷史文化的長(zhǎng)城之巔，合奏了英倫風(fēng)與傳統(tǒng)中國(guó)風(fēng)的友誼樂章。自此，“托馬斯和勇寶友誼派對(duì)”的全國(guó)巡演拉開序幕。在上海，托馬斯小火車驚現(xiàn)“外灘之窗”，70多輛一米高的托馬斯小火車與胖總管一起，在金融寶貝玩樂趴上和大家再續(xù)長(zhǎng)城友誼。此外，托馬斯&朋友還開進(jìn)了各大商超、玩具門店以及連鎖餐飲店，除了線下各種別開生面的友誼派對(duì)，線上同期的友誼派對(duì)更是跨越地域、嗨爆全國(guó)。

　　托馬斯與阿里數(shù)娛、優(yōu)酷匠心打造的少兒益智智能互聯(lián)網(wǎng)電視盒子-小酷寶也從今天正式開啟多方面長(zhǎng)期合作。內(nèi)容層面，在這款專為0-14歲孩子的心智啟蒙、習(xí)慣培養(yǎng)、語(yǔ)言發(fā)育、興趣養(yǎng)成等量身定制的小酷寶上，已匯集了托馬斯&朋友大量精彩的動(dòng)畫片和趣味短片；用戶權(quán)益層面，小酷寶用戶在觀看托馬斯&朋友精彩內(nèi)容的同時(shí)，可以參加“托馬斯主題周”線上線下活動(dòng)，贏取精美禮品。同時(shí)，在即將到來(lái)的天貓雙十一全球狂歡節(jié)中，托馬斯以小酷寶的好朋友的身份，在銷售和推廣活動(dòng)中都將有更多深度的合作。

　　從傳統(tǒng)的百貨商店到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電商平臺(tái)，再到正在快速發(fā)展中的品牌體驗(yàn)店，托馬斯&朋友不僅緊跟時(shí)下最熱的線上電商渠道，而且十分重視線下渠道的建設(shè)和布局。未來(lái)，托馬斯&朋友還將不斷整合全球資源，創(chuàng)新商業(yè)合作模式，與合作伙伴一起攜手為中國(guó)消費(fèi)者奉上最優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)，打造中國(guó)兒童成長(zhǎng)路上最好的伙伴。

　　關(guān)于美泰

　　美泰有限公司（納斯達(dá)克股票交易代碼：MAT）是玩具和家庭產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營(yíng)銷方面的全球領(lǐng)先企業(yè)。美泰的產(chǎn)品組合包括最暢銷的芭比?、風(fēng)火輪?、怪物高中?、美國(guó)女孩?、托馬斯&朋友們?、費(fèi)雪?品牌、美高?品牌等一系列益智類玩具。2015年，美泰被《道德村雜志》（Ethisphere Magazine）評(píng)選為“全球最具商業(yè)道德企業(yè)”。2014年，在《企業(yè)責(zé)任》雜志評(píng)選的“最佳企業(yè)公民”百?gòu)?qiáng)榜單中，美泰位居第五名。美泰全球總部位于美國(guó)加利福尼亞州埃爾塞貢多，在全球40個(gè)國(guó)家和地區(qū)約有31,000名員工，產(chǎn)品銷往150多個(gè)國(guó)家。更多信息，請(qǐng)?jiān)L問<http://www.mattel.com> 、www.facebook.com/mattel <http://www.facebook.com/mattel> 或 www.twitter.com/mattel <http://www.twitter.com/mattel> .

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